邵新：理想至上 《中國民航報》

邵新，北京理想創意藝術設計有限公司總經理兼藝術總監。中國美術家協會會員。中國書籍裝幀藝術研究會會員。曾多次獲得國內外設計藝術大獎并榮獲德國萊比錫“世界最美的書”設計大獎。2004年被評為中國十大CI策劃專家。

 

 

蘊涵文化的設計才能永恒

 

記者（以下簡稱記）：我覺得您在設計中非常注重傳統文化的挖掘與運用。

 

邵新（以下簡稱邵）：是這樣的。像故宮的標志，“宮”字頭上的一點，取材于海水江牙和玉璧的傳統圖案，“海水江牙托玉璧”的創意象征故宮博物院擁有并妥善保管著100多萬件珍貴文物。還有首都機場一號航站樓的金鼎，在國內外都是絕無僅有的，很多機場熱衷于椰子樹，但我們精心設計了兩個金鼎，立鼎迎祥，福佑平安。這樣的設計寓意誠信、承諾，并有為乘客和航空公司祈福的意味。（笑）

 

記：那您覺得文化在設計中扮演著怎樣的角色呢？

 

邵：文化令設計具有內涵，并經得住時間的考驗。我經常對設計師講：我們的設計不僅僅是形式上的完美，必須有文化、有內涵，是內外兼修的美。中國博大精深的傳統文化，是我們創作的靈感和源泉，當前很多設計師崇尚歐美的設計，一味地追求設計西化、國際化，但在當今這個文化交融的世界里，我們如果不在自己的文化背景下進行設計和表達，又怎能確保自己的個性呢？

 

記：但是，文化的應用也很容易成為一種模式，從而導致了形式化。那么，在設計中您要如何來把握這個尺度?

 

邵：的確，文化不是討好的面具。文化的表達必須立足于客戶和項目本身。所以，傳統文化并不是我們詮釋設計的一種定勢，比如廣州白云國際機場股份的標志以及很多宣傳畫冊的設計就是非?，F代和國際化的。我們是在領悟設計真諦的基礎上進行傳統文化內涵的挖掘，是在為客戶創造價值的基礎上傳達我們的理解和感悟。在設計國航1992年的宣傳掛歷時，我選擇從挖掘企業形象內涵入手。國航標志的造型是鳳凰，由著名藝術家韓美林和鄭天石設計。但我覺得一個企業光有美好的形象還不夠，還應有文化的立足點。那時我天天跑圖書館，最終為國航的標志提煉出文案：“鳳，神鳥也。出于東方君子之國，翱翔四海之外，過昆侖，飲砥柱，濯羽弱水，莫宿風穴，見則天下大安寧。”既提升了國航的企業形象，也寄寓著我對國航和我們國家的美好祝愿，因為上世紀90年代初，中國在國際舞臺上的形象還是非常單一的，國航作為唯一載國旗飛行的航空公司，在國際上代表著中國的形象。雖然設計一本掛歷改變不了什么，但至少向受眾傳達了中國是個渴望和平安寧、具有悠久歷史的文明國度。

 

記：在我們的印象中，藝術家總是超然物外的，尤其不關心時政，但剛剛聽了您的講述，覺得您除了追求藝術的完美之外，還賦予作品傳播中國文化的功能。

 

邵：這一點可能與我們的客戶有關吧，我們的客戶大多是國家直屬企業或單位，其形象有時代表國家的形象。比如2000年，我們為北京奧申委設計《北京2008年奧運會申辦報告》，《申辦報告》的背后是具有五千年悠久文化的古國，寄寓著國人太多的期盼和夢想，注定了不是一個純藝術的設計?，F在，理想公司作為北京奧組委形象景觀設計服務機構，我們負責的每一個項目同樣承載著傳播中國文化和形象的重任。

 

成功的秘訣就是不怕吃苦

 

記：藝術設計需要一定的天分。那么您認為天分和努力哪個更重要？

 

邵：天分很重要，但沒有努力卻是萬萬不可的。我父母一輩子從事藝術創作，天分遺傳是有的，但我從未放棄過努力。即使現在身為藝術總監，對于設計我也一樣親歷親為。

 

記：那您成功的秘訣是不斷努力嗎？

 

邵：也可以這么說吧，于我而言，更準確的應該是不怕吃苦。因為藝術創造不僅是一個idea，也不是坐在電腦前就可以了。從事這項工作是很苦的，因為美無止境，要做到極致和完美，那肯定要付出很多。今年4月，深航機身的設計獲得了客戶的認同，作為設計者，設計工作就算完成了，讓制作公司按照方案的顏色去噴就行了，但我認為設計方案的完成僅是機身設計工作的第一步，后續的實施過程更重要，調色、劃線、噴漆，要保證效果的完美，每一個環節都不能忽略。結果我帶著設計師趴在飛機上連續工作了6天，每天工作14—17個小時，在三層樓高的梯架上一站就是半天，也完全忘了油漆的難聞、刺眼和毒性了。2000年設計《北京2008年奧運會申辦報告》更是一段刻骨銘心的經歷，在40天內完成596P的設計裝幀任務，簡直是不可能完成的任務?。ㄐΓ┑珪r間再緊也不能降低設計水準，在那40天里，我們每天只能睡兩三個小時?？粗f交《申辦報告》給國際奧委會的北京奧申委領導登上飛機，我下意識地摸了摸自己的胸口，奇怪自己居然沒倒下。第二天，國際奧委會對《申辦報告》作出高度評價：中國的《申辦報告》裝幀設計頗具特色。所以后來我經常告誡設計師：要像設計《申辦報告》一樣設計一切。其實就是要設計師不怕吃苦，勇于面對各種挑戰。

 

記：設計工作這么辛苦，是什么使您一直在堅持，而沒有放棄？

 

邵：很簡單，就是喜歡。因為喜歡，工作便成了享受和樂趣，再苦再累也不會放棄。上世紀70年代中期，我到農村插隊；回城后到北京玻璃二廠和水泥；之后到化工實驗廠清理氨水溝；再后來開解放牌大貨車跑長途，這些工作與藝術相差十萬八千里，但我從未想過放棄，在割麥子、和水泥、掏氨水溝，甚至開車的休息間隙，我都不忘練習美術字，閱讀藝術類書籍。我知道自己追求的是什么。等到后來毛遂自薦做了美術編輯，再創立理想公司，擔任藝術總監，我是一頭扎進這個行業了，從開始，到現在。

 

音樂與設計結伴前行

 

記：除了設計創作外，您還有什么其他的愛好嗎？

 

邵：我非常喜歡音樂。小時候我的藝術天分更多表現在音樂上，小提琴、鋼琴、笛子、手風琴、揚琴都是我非常喜歡擺弄的樂器。

 

記：音樂對您的設計應該有一定的影響，或者說可以給您帶來一些創作上的靈感吧？

 

邵：有非常大的影響，音樂的節奏和旋律同樣適用于設計，我常把自己比喻為樂團的指揮，設計師就是協同演奏的樂手。正因為對音樂的熱愛，所以理想公司的作品中很大一部分都是音樂演出類的設計。比如世界三大男高音紫禁城廣場音樂會標志和節目冊，世界五大交響樂團的演出節目冊，莎拉 "布萊曼、安德烈 "波切利等國際巨星的演出節目冊，這些作品都滲透著我的音樂感悟，在設計時也更有如魚得水的感覺。

 

像我手中的這本盲人歌唱家安德烈 "波切利演出節目冊，設計于2004年。他是我最喜歡的一位男高音歌唱家，我在節目冊的設計上花費了很多心思，最終確定封面為黑白兩色，凸起的盲文連綴形成音樂旋律。這些盲點組成的文字就是席琳 "迪翁對安德烈 "波切利的評價：如果上帝也有歌喉，那聽起來多半是安德烈 "波切利在唱。當安德烈 "波切利拿到這本節目冊時，他說這是他所“見”過的最好的節目冊。節目冊在現場一搶而光，很多觀眾后來還來信來電想購買這本節目冊呢。（笑）

 

理想至上，設計不是流水線

 

記：您主持設計了這么多有影響力的項目，為何在媒體上很少聽到您的聲音？

 

邵：很大程度上是受我父母的言傳身教，他們在各自的領域里做得都很拔尖，但從來都很低調。自小，他們就不斷地告誡我：人一生不外乎兩件事：一件是做人，一件是處世，不論古今中外，大凡低調做人者，其處世的標準都很高。如今，我已近知天命之齡，他們仍不時提醒我要高標準做事、低調做人。而且，我相信在設計這一行，用作品說話更有說服力。

 

記：對未來，您是如何規劃的呢？

 

邵：我們有很多客戶，在了解理想公司之后，都感嘆：你們太不商業了，你們完全可以做得更大，你們為什么不宣傳自己呢？我從未刻意規劃過要在什么時間內把理想公司擴大到什么規模，因為設計不是流水線，不是擴大場地、多招些人就能解決的，我得對理想公司的每一個客戶，每一個項目負責。理想公司成立15年來，聯系電話、辦公地址一直都沒變動過。我對公司的定位是：做百年老店，讓設計承傳理想。我們都行將老去，只有作品和品牌才能永恒。今年“五一”，我去了以前下鄉的地方，當年的知青隊長已然半百！我不由得低下頭來，回望自己走過的路。這些年來，我一頭扎進設計，猛一抬頭，已是20余年的時光不見。然而當我看到30年前我寫在公社墻上的美術字依然清晰可辨時，我很慶幸上天沒有將我的時光無聲息、無痕跡地偷走。再過15年，我相信那時的理想公司遠非今日可比。

 

邵新：

1981年，人民郵電出版社從事美術設計工作。

1982年，全國年度書籍裝幀設計展覽中，獲得裝幀設計優秀獎。

1983年，入中央工藝美術學院裝潢系學習。

1985年，全國首屆期刊裝幀設計評獎中，獲得裝幀設計雙銀獎。

1986年，第三屆全國書籍裝幀藝術展覽中，獲得裝幀設計金獎和銀獎。

1987年，加入中國書籍裝幀藝術研究會。

1989年，國際萊比錫書籍藝術展覽中，獲得裝幀設計銅獎。

1990年，入中央美術學院油畫系學習。

1991年，第一屆全國優秀美術圖書評獎中，獲得裝幀設計銅獎。

1991年，加入中國美術家協會。

1992年，創辦北京理想設計藝術公司，出任總經理兼藝術總監。

1993年，擔任中國攝影賽“公元杯”評委。

1994年，入選《中國當代文藝名人辭典》。

1998年，入選《中華人物辭海 "當代文化卷》。

1999年，獲美國世界杰出人才獎。

2000年，主持設計《北京2008年奧運會申辦報告》。

2001年，入選《中國專家大辭典》。

2002年，被國際平面設計師協會（AGI）邀請參加美國舊金山年會進行學術交流。