故宮博物院標志設計及VI設計

項目背景：

2004年6月，故宮博物院發布《故宮博物院院徽征集啟事》，共收到應征方案2788件。2005年5月，故宮博物院正式宣布，征集活動最終中選方案均不錄用，決定委約創作。在對國內七八家頗具實力的專業設計公司進行比較后，故宮博物院選擇了北京理想創意藝術設計有限公司。在不足兩個月的時間內，幾乎十易其稿，理想設計公司夜以繼日的拼搏，順利完成了故宮博物院標志的設計工作，結束了故宮博物院建院８０年來沒有院徽的歷史。

解決方案：

故宮博物院是在明、清兩代皇宮及其收藏的基礎上建立起來的綜合性博物館，也是中國最大的古代文化藝術博物館，承載著中華民族五千年博大精深的傳統和文化。為了能夠對故宮博物院進行最到位的詮釋，在了解了故宮博物院對院徽設計的特定要求后，理想公司特邀顧問邵柏林先生對院徽設計提出明確的定位：準確、簡約、抽象、獨創性、藝術性、既傳統又現代、能和諧融入故宮的環境中。

標志設計取“宮”字形，“宮”字的一點取材于“海水江牙”和“玉璧”的圖形元素；“宮”的兩個“口”，正好符合紫禁城“前朝后寢”的建筑理念；“宮”字下邊不封口，寓意皇宮過去是封閉的，而今日的故宮博物院是開放的。標志造型上方的海水托玉璧，取其珍如拱璧之意，璧是國之瑰寶，國之尊嚴的象征，寓意著故宮博物院擁有并妥善保存100多萬件珍貴文物；造型中的矩形與故宮格局相符合，與玉璧構成“天圓地方”；色彩上，選用故宮博物院的典型色彩——金色、黃色、紅色、藍色為基調，與故宮博物院的建筑相呼應。

“海水江牙拱玉璧”這一創造性的標志設計，凸顯了東方個性，與故宮博物院的使命相契合，在中外眾多博物館標志中獨具特色。