中國移動品牌全策劃
創作時間：1999年-2009年
所屬行業：通訊業
創作背景：
中國移動通信集團公司是在原中國電信移動通信資產總體剝離的基礎上組建的國有重要骨干企業，于2000年成立。早在中國移動通信集團公司成立之前的籌備階段，理想設計公司受邀為其進行了企業標志的設計。隨著中國移動通信業務的發展，理想公司與中國移動的合作進一步加深。
解決方案：
自1999年中國移動通信集團公司成立以來，理想公司為中國移動提供了的企業形象、產品形象、禮品、展會展示及年度報告等眾多宣傳品的設計、制作。為中國移動品牌形象的推廣起到了重要的作用。
作為中國移動最早的運營品牌之一，“神州行”是中國移動旗下客戶規模最大、覆蓋面積最廣的品牌，也是中國移動通信市場上客戶數量最大的一個品牌。“神州行”行遍神州的驚人規模正是先期策劃和品牌推廣的成功表現，作為“神州行”品牌誕生的策劃者、命名者和設計者，理想公司以“快捷和實惠”為原則的準確定位不僅締造了“神州行”這一準確、通俗的品牌名稱和品牌形象，更為中國移動“全球通”、“動感地帶”等一系列產品品牌形象的推廣樹立了標版。
中國移動標志設計
標志采用蜂窩結構，由相互貫通的兩個“M”構成。傳達出Mobile公司和諧溝通的理念。擁抱式的線條組合，寓意著移動通信網絡廣覆蓋，信息傳遞高效、便捷，值得廣大用戶信賴的品牌內涵。
中國移動 視覺識別形象（VI）設計
標志采用蜂窩結構，由相互貫通的兩個“M”構成。傳達出Mobile公司和諧溝通的理念。擁抱式的線條組合，寓意著移動通信網絡廣覆蓋，信息傳遞高效、便捷，值得廣大用戶信賴的品牌內涵。
神州行
作為中國移動最早的運營品牌之一，“神州行”的客戶數量已占中國移動通信客戶總數的70%以上，是中國移動旗下客戶規模最大、覆蓋面積最廣的品牌，也是中國移動通信市場上客戶數量最大的一個品牌。它“行遍神州”的驚人規模正是先期策劃和品牌推廣的成功表現，作為“神州行”品牌誕生的策劃者、命名者和設計者，理想公司以“快捷和實惠”為原則的準確定位不僅締造了“神州行”這一準確、通俗的品牌名稱和品牌形象，更為中國移動“全球通”、“動感地帶”等一系列產品品牌形象的確立樹立了標版。
中國移動通信公司年歷設計
設計關鍵詞：運動、超越、夢想
純凈的藍色調，廣袤的背景，運動員矯健的身姿，詮釋出中國移動通信超越自我，追求卓越的情懷。
中國移動通信集團公司形象墻設計
相牽的手，相連的心，中國移動通信為您提供貼心的服務，溝通從心開始！
中國移動通信形象廣告
此則廣告以中國移動通信的標識作為設計元素，夜空代表時間，地圖代表空間，中國移動通信縮短了時間的距離，更拉近了空間的距離；綠色代表生命，蝴蝶代表美好吉祥，中國移動將用真誠給客戶帶來滿意的服務。
中國移動通信形象廣告
此款廣告創意直奔主題，將手機變形成為一個帶有拉鏈的手機錢袋，而裝進錢袋的則是一個個帶有中國移動通信標識的“錢幣”，充分詮釋了全球通手機銀行“更安全、更方便、更快捷”的“個人銀行”形象！
中國移動夢網神州行廣告
作為中國移動推出的三大客戶品牌之一，“神州行” 以實惠、大眾化的資費和自由、便捷的服務方式成為中國移動客戶品牌體系中極其重要的一部分。此款廣告緊扣“神州行”的品牌定位，以貼近大眾的設計理念展現出“神州行”的自由實惠、便捷親切和大眾化。