國航標志及VI設計

項目背景
國航的標識由一只藝術化的鳳凰和中國改革開放的總設計師鄧小平同志書寫的“中國國際航空公司”以及英文“AIR CHINA”構成。標志的主圖案鳳凰國航廣告部副總經理鄭天石于1987年設計，而圖案的繪制出自于藝術家韓美林先生。

解決方案
中國國際航空公司于1988年公司成立之際，委托理想設計公司藝術總監邵新先生對國航標志進行整合規范設計，邵新先生將韓美林先生手繪的鳳凰圖形及鄧小平同志手書字體進行了重新的調整規范，并對國航中英文標志進行了最早的組合規范設計。同年，國航于成立之際發行的紀念名信片，由理想公司藝術總監邵新手繪設計，這也成為國航最早的VIS基礎設計，國航后來的機身涂裝都是依據此規范噴涂。
1992年，理想設計公司又以《山海經》為依托，為標識做了文案解釋——“鳳，神鳥也。出于東方君子之國,翱翔四海之外，過昆侖，飲砥柱，濯羽弱水，莫宿風穴，見則天下大安寧。”標志的規范和釋義，使得標志意義更加完整。該標志釋義沿用至今。
 

 
1988年，國航于成立之際發行的紀念名信片，由理想公司藝術總監邵新手繪設計，這也成為國航最早的VIS基礎設計，國航后來的機身涂裝都是依據此規范噴涂。
理想設計公司藝術總監邵新為中國國際航空公司連續設計了5年年歷，作品在航空界甚至整個設計界引起了一起軒然大波，美國GE電氣公司的總經理在年中時還曾向時任國航總裁徐柏齡尋求去年的國航掛歷，出現了一“歷”難求的局面，一時被傳為佳話。

國航禮品光盤設計

國航廣告設計（一）

國航廣告設計（二）

國航廣告設計（三）